Binnen deze expertise
Visuele identiteit · Magic Bytes
Magic Bytes ontwerpt de visuele onderdelen waarmee een bedrijf zich consequent kan presenteren: logo, kleur, typografie, fotografie, iconen, vormen en toepassingen.
We kijken eerst wat er al goed is. Daarna ontwerpen we alleen wat ontbreekt of niet meer past.
WAIT / MOVE
Dezelfde vorm.
Kleur & contrastHerken je dit?
Een nieuw ontwerp begint niet altijd bij nul. Eerst kijken we waar de samenhang ontbreekt en welke onderdelen nog goed werken.
Een logo is het begin.Maar geen duidelijke afspraken over kleur, typografie, fotografie of layouts.
Website, offerte, social posts en presentaties lijken van verschillende bedrijven te komen.
Terwijl naam en positionering nog prima bruikbaar zijn.
Meerdere logo’s, afwijkende kleuren en verschillende lettertypes circuleren door de organisatie.
Maar er zijn onvoldoende visuele keuzes om die website consequent te ontwerpen.
En de bestaande uitstraling past daar niet meer bij.
De onderdelen
Afhankelijk van het project maken we afspraken over deze onderdelen. Niet ieder bedrijf heeft alles nodig.
Woordmerk, beeldmerk of combinatie daarvan, inclusief benodigde varianten.
Hoofdkleuren, ondersteunende kleuren en afspraken over gebruik.
Welke lettertypes worden gebruikt en waarvoor.
Conceptstudie NOVALIS: logo, kleur, typografie en beeldgebruik.
Wanneer eigen iconografie of illustratie nodig is.
Terugkerende elementen die bijvoorbeeld op website, social en drukwerk gebruikt kunnen worden.
Hoe tekst, beeld en witruimte worden gecombineerd.
Zodat anderen de gemaakte keuzes later correct kunnen toepassen.
Een logo in de praktijk
Een logo moet in meer situaties werken dan op de voorkant van een presentatie. Probeer het voorbeeld op een andere achtergrond of in een kleine toepassing.
We controleren het logo groot en klein, horizontaal en verticaal, op lichte en donkere achtergronden en in één kleur. Voor digitaal gebruik, drukwerk en waar nodig gevelbelettering of verpakking, tot aan het kleinste favicon.
We bepalen hoofd-, ondersteunende en achtergrondkleuren. Voor digitale interfaces komen daar functionele kleuren bij, bijvoorbeeld voor foutmeldingen en statussen. Leesbaarheid en contrast horen bij die keuzes.
We leggen lettertypen en gewichten vast voor koppen, lopende tekst, cijfers en labels. Ook kiezen we alternatieven voor kantoorsoftware, zodat medewerkers zonder ontwerpsoftware of dezelfde fonts met de huisstijl kunnen werken.
Fotografie & beeldgebruik
Omgeving of detail? Natuurlijk of gestileerd licht? Een beeldrichtlijn maakt de keuze concreet voor fotograaf, designer en marketeer.
“Gebruik mooie fotografie” is geen richtlijn.
We willen concreter zijn.
Bijvoorbeeld:
Zo kan een fotograaf, designer of marketeer later veel beter dezelfde keuzes maken.
De identiteit aan het werk
De website is een eerste praktijktest. Daarna moet de identiteit ook overeind blijven in een campagne, presentatie of gewone brochure.
Van productfotografie tot keuzes en pictogrammen: de NOVALIS-webshop vertaalt dezelfde beeldtaal naar gebruik.
Een advertentie krijgt weinig tijd. Ook in een korte boodschap moeten beeld, taal en afzender samen herkenbaar zijn.
Hetzelfde merk. Tot in het materiaal.
Hetzelfde beeldmerk en dezelfde typografie komen terug op verpakking en kledinglabels.
Een visuele identiteit wordt vaak pas echt getest wanneer een complete website wordt ontworpen.
Dan blijkt bijvoorbeeld:
Daarom kunnen Visuele identiteit en Webdesign goed op elkaar aansluiten.
Maar het blijven twee verschillende opdrachten.
Voor het ontwerp
Een bestaand logo, herkenbare kleur of goede fotografie kan blijven. We bekijken welke onderdelen passen bij je huidige aanbod en klanten.
Een bestaand logo kan nog goed zijn.
Een kleur kan inmiddels sterk met het bedrijf verbonden zijn.
Fotografie kan nog prima werken.
We vervangen geen onderdelen alleen zodat het project groter wordt.
Een identiteit voor alleen een website vraagt iets anders dan een identiteit die ook moet werken op:
We willen dat vooraf weten.
Alleen Magic Bytes?
Een intern marketingteam?
Andere bureaus?
Drukkerijen?
Partners?
Hoe meer mensen met de identiteit werken, hoe belangrijker duidelijke bestanden en afspraken worden.
Bijvoorbeeld:
Goed ontwerp houdt rekening met de praktijk waarin het gebruikt moet worden.
Als alleen typografie, fotografie en toepassing rommelig zijn, hoeven we niet automatisch het beeldmerk te vervangen.
We testen kleuren ook in echte situaties.
Bijvoorbeeld:
Een merk moet ook overeind blijven in een gewone PowerPoint, mobiele website, vacature of eenvoudige social post.
Richtlijnen moeten praktisch genoeg zijn dat medewerkers en partners er werkelijk mee kunnen werken.
We bepalen dat voor we gaan ontwerpen.
Wat je ontvangt
We spreken vooraf af wat je ontvangt, welke toepassingen nodig zijn en welke bestanden, licenties en gebruiksrechten daarbij horen.
Welke licenties, bestanden en gebruiksrechten bij de middelen horen, leggen we vooraf vast.
Wat bestaat al en wat kan blijven?
Waar moet de identiteit straks werken?
We onderzoeken verschillende ontwerproutes op echte toepassingen.
Logo, kleur, typografie en andere benodigde onderdelen worden verder ontwikkeld.
We testen de identiteit bijvoorbeeld op website, advertentie, presentatie of ander relevant middel.
De afgesproken bestanden en richtlijnen worden klaargezet voor gebruik.
Een logo-opfrissing is iets anders dan een complete identiteit. Daarom bepalen we eerst welke onderdelen werkelijk nodig zijn.
Dat hangt af van wat al bestaat en wat nieuw moet worden gemaakt.
Een logo-opfrissing is iets anders dan een complete identiteit met:
Daarom bepalen we eerst welke onderdelen werkelijk nodig zijn.
Branding omvat naast de visuele identiteit ook je boodschap en taal. Dat is relevant als nog onduidelijk is wat je bedrijf moet vertellen en aan wie.
Positionering helpt kiezen voor welke klanten je werkt, welk aanbod centraal staat en waarom ze jou kiezen. Die keuzes vormen de basis voor het ontwerp.
Over logo, huisstijl, richtlijnen en de praktische aanpak.
Ja. Dat kan zonder automatisch alles opnieuw te ontwerpen.
Welke formaten nodig zijn leggen we vooraf vast op basis van de toepassingen.
Ja, bijvoorbeeld voor afgesproken digitale of printtoepassingen.
Dat hangt af van het aantal onderdelen en toepassingen. Zodra de werkzaamheden zijn afgesproken, kunnen we een concrete planning maken.
Huisstijl niet meer in orde?
Laat zien welke kleuren, fonts, templates en middelen nu worden gebruikt.
Dan bepalen we eerst wat nog goed is en welke onderdelen opnieuw ontworpen moeten worden.
Magic Bytes · Eindhoven · sinds 2000
