Visuele identiteit · Magic Bytes

Zorg dat je bedrijf er niet bij ieder middel anders uitziet.

Magic Bytes ontwerpt de visuele onderdelen waarmee een bedrijf zich consequent kan presenteren: logo, kleur, typografie, fotografie, iconen, vormen en toepassingen.

We kijken eerst wat er al goed is. Daarna ontwerpen we alleen wat ontbreekt of niet meer past.

Bespreek je visuele identiteit Bekijk brandingprojecten

Magic Bytes · Eindhoven · sinds 2000

NOVALIS outdoorcampagne: een model staat stil tussen bewegende voorbijgangers.

Herken je dit?

Hetzelfde bedrijf.
Verschillende gezichten?

Een nieuw ontwerp begint niet altijd bij nul. Eerst kijken we waar de samenhang ontbreekt en welke onderdelen nog goed werken.

Een logo is het begin.
Het geheel maakt het herkenbaar.

Je hebt alleen een logo

Maar geen duidelijke afspraken over kleur, typografie, fotografie of layouts.

Iedere uiting ziet er anders uit

Website, offerte, social posts en presentaties lijken van verschillende bedrijven te komen.

De bestaande huisstijl voelt verouderd

Terwijl naam en positionering nog prima bruikbaar zijn.

Er zijn te veel versies ontstaan

Meerdere logo’s, afwijkende kleuren en verschillende lettertypes circuleren door de organisatie.

Er komt een nieuwe website

Maar er zijn onvoldoende visuele keuzes om die website consequent te ontwerpen.

Het bedrijf verandert van doelgroep of aanbod

En de bestaande uitstraling past daar niet meer bij.

De onderdelen

Logo, kleuren en letters.
Zo horen ze bij elkaar.

Afhankelijk van het project maken we afspraken over deze onderdelen. Niet ieder bedrijf heeft alles nodig.

Logo

Woordmerk, beeldmerk of combinatie daarvan, inclusief benodigde varianten.

Kleur

Hoofdkleuren, ondersteunende kleuren en afspraken over gebruik.

Typografie

Welke lettertypes worden gebruikt en waarvoor.

De mini-brandkit

Conceptstudie NOVALIS: logo, kleur, typografie en beeldgebruik.

Iconen en illustraties

Wanneer eigen iconografie of illustratie nodig is.

Vormen en grafische elementen

Terugkerende elementen die bijvoorbeeld op website, social en drukwerk gebruikt kunnen worden.

Layoutregels

Hoe tekst, beeld en witruimte worden gecombineerd.

Richtlijnen

Zodat anderen de gemaakte keuzes later correct kunnen toepassen.

De onderdelen van de NOVALIS-conceptstudie laten zien hoe we een identiteit uitwerken.

Een logo in de praktijk

Groot. Klein.
Altijd herkenbaar.

Een logo moet in meer situaties werken dan op de voorkant van een presentatie. Probeer het voorbeeld op een andere achtergrond of in een kleine toepassing.

Test het beeldmerk uit de NOVALIS-conceptstudie

LichtDonkerKlein

Herkenbaarheid door consequent gebruik.

Alleen de varianten
die je werkelijk nodig hebt.

We controleren het logo groot en klein, horizontaal en verticaal, op lichte en donkere achtergronden en in één kleur. Voor digitaal gebruik, drukwerk en waar nodig gevelbelettering of verpakking, tot aan het kleinste favicon.

Kleur heeft een taak.

We bepalen hoofd-, ondersteunende en achtergrondkleuren. Voor digitale interfaces komen daar functionele kleuren bij, bijvoorbeeld voor foutmeldingen en statussen. Leesbaarheid en contrast horen bij die keuzes.

Eén stem. Verschillende rollen.

We leggen lettertypen en gewichten vast voor koppen, lopende tekst, cijfers en labels. Ook kiezen we alternatieven voor kantoorsoftware, zodat medewerkers zonder ontwerpsoftware of dezelfde fonts met de huisstijl kunnen werken.

Fotografie & beeldgebruik

Welke foto’s passen
bij jouw merk?

Omgeving of detail? Natuurlijk of gestileerd licht? Een beeldrichtlijn maakt de keuze concreet voor fotograaf, designer en marketeer.

OmgevingHet geheel in beeld.

LichtRust in de compositie.

Detail van de binnenzijde en het merklabel van een NOVALIS-jack. — UitsnedeAandacht voor details.

Wat leggen we vast over beeldgebruik?

“Gebruik mooie fotografie” is geen richtlijn.

We willen concreter zijn.

Bijvoorbeeld:

mensen wel of niet in beeld;
close-up of juist omgeving;
natuurlijk of gestileerd licht;
rustige of drukke composities;
product centraal of gebruikssituatie;
kleurtemperatuur;
uitsnedes;
en wat we juist vermijden.

Zo kan een fotograaf, designer of marketeer later veel beter dezelfde keuzes maken.

De identiteit aan het werk

Hetzelfde merk.
Een ander middel.

De website is een eerste praktijktest. Daarna moet de identiteit ook overeind blijven in een campagne, presentatie of gewone brochure.

NOVALIS-webshop: Transit Shell 03, productbeeld en functionele productkeuzes. — Webshop
De identiteit wordt een interface.
Van productfotografie tot keuzes en pictogrammen: de NOVALIS-webshop vertaalt dezelfde beeldtaal naar gebruik.

Lichte NOVALIS-campagnecollage met witte kleding, architectuur, posters, mobiele toepassing en verpakking. — Campagne
Dezelfde identiteit. Een andere ontmoeting.
Een advertentie krijgt weinig tijd. Ook in een korte boodschap moeten beeld, taal en afzender samen herkenbaar zijn.

NOVALIS-verpakking met subtiel woordmerk en geometrisch beeldmerk. — Drukwerk
Herkenbaar tot in het kleinste detail.
Hetzelfde beeldmerk en dezelfde typografie komen terug op verpakking en kledinglabels.

NOVALIS-kledinglabel met woordmerk, beeldmerk en Engineered for the in-between. — Drukwerk
Herkenbaar tot in het kleinste detail.
Hetzelfde beeldmerk en dezelfde typografie komen terug op verpakking en kledinglabels.

Waarom een website een goede praktijktest is

Een visuele identiteit wordt vaak pas echt getest wanneer een complete website wordt ontworpen.

Dan blijkt bijvoorbeeld:

of er genoeg contrast bestaat;
of de typografie ook lange teksten aankan;
of de beeldstijl voldoende materiaal oplevert;
of kleuren bruikbaar zijn voor buttons en formulieren;
en of het logo ook klein goed werkt.

Daarom kunnen Visuele identiteit en Webdesign goed op elkaar aansluiten.

Maar het blijven twee verschillende opdrachten.

Bekijk Webdesign

Voor het ontwerp

Je huisstijl opfrissen
of opnieuw ontwerpen?

Een bestaand logo, herkenbare kleur of goede fotografie kan blijven. We bekijken welke onderdelen passen bij je huidige aanbod en klanten.

Wat moet blijven?

Een bestaand logo kan nog goed zijn.

Een kleur kan inmiddels sterk met het bedrijf verbonden zijn.

Fotografie kan nog prima werken.

We vervangen geen onderdelen alleen zodat het project groter wordt.

Waar moet de identiteit worden gebruikt?

Een identiteit voor alleen een website vraagt iets anders dan een identiteit die ook moet werken op:

verpakkingen;
voertuigen;
signing;
advertenties;
presentaties;
social media;
kleding;
of drukwerk.

We willen dat vooraf weten.

Wie gaat ermee werken?

Alleen Magic Bytes?

Een intern marketingteam?

Andere bureaus?

Drukkerijen?

Partners?

Hoe meer mensen met de identiteit werken, hoe belangrijker duidelijke bestanden en afspraken worden.

Welke beperkingen bestaan al?

Bijvoorbeeld:

bestaand logo;
verpakkingsformaten;
toegankelijkheidseisen;
bestaande software;
vaste corporate kleuren;
productlabels;
of technische eisen van de website.

Goed ontwerp houdt rekening met de praktijk waarin het gebruikt moet worden.

Vier regels die we niet overslaan.

Geen nieuw logo wanneer het huidige logo het probleem niet is

Als alleen typografie, fotografie en toepassing rommelig zijn, hoeven we niet automatisch het beeldmerk te vervangen.

Geen kleur kiezen alleen omdat hij mooi staat op een moodboard

We testen kleuren ook in echte situaties.

Bijvoorbeeld:

tekst op achtergrond;
buttons;
formulieren;
advertenties;
drukwerk;
en kleine digitale toepassingen.

Geen identiteit ontwerpen die alleen in perfecte mock-ups werkt

Een merk moet ook overeind blijven in een gewone PowerPoint, mobiele website, vacature of eenvoudige social post.

Geen vijftig ontwerpregels die niemand gebruikt

Richtlijnen moeten praktisch genoeg zijn dat medewerkers en partners er werkelijk mee kunnen werken.

Bestaande herkenning

Opfrissen past wanneer:

logo nog bruikbaar is;
herkenning behouden moet blijven;
vooral kleur, typografie of toepassing verouderd is;
of duidelijke richtlijnen ontbreken.

Nieuwe basis

Volledig opnieuw ontwerpen kan logischer zijn wanneer:

de oude identiteit niet meer bij het bedrijf past;
naam of positionering verandert;
nauwelijks bruikbare onderdelen bestaan;
of de huidige identiteit belangrijke toepassingen niet aankan.

We bepalen dat voor we gaan ontwerpen.

Wat je ontvangt

Je huisstijl, bestanden
en gebruiksrichtlijnen.

We spreken vooraf af wat je ontvangt, welke toepassingen nodig zijn en welke bestanden, licenties en gebruiksrechten daarbij horen.

Ontworpen.
Klaar voor gebruik.

logo en relevante varianten;
kleurenpalet;
typografie;
beeldrichtlijnen;
iconen;
grafische elementen;
digitale toepassingen;
templates;
brand guide;
en afgesproken bron- en exportbestanden.

Welke licenties, bestanden en gebruiksrechten bij de middelen horen, leggen we vooraf vast.

01
Bestaande middelen bekijken
Wat bestaat al en wat kan blijven?
02
Gebruik bepalen
Waar moet de identiteit straks werken?
03
Visuele richtingen ontwikkelen
We onderzoeken verschillende ontwerproutes op echte toepassingen.
04
Richting kiezen en uitwerken
Logo, kleur, typografie en andere benodigde onderdelen worden verder ontwikkeld.
05
Praktijktest
We testen de identiteit bijvoorbeeld op website, advertentie, presentatie of ander relevant middel.
06
Opleveren
De afgesproken bestanden en richtlijnen worden klaargezet voor gebruik.

Wat kost een visuele identiteit?

Wat kan blijven?
Wat moet nieuw?

Neem contact

Een logo-opfrissing is iets anders dan een complete identiteit. Daarom bepalen we eerst welke onderdelen werkelijk nodig zijn.

Welke onderdelen bepalen de omvang?

Dat hangt af van wat al bestaat en wat nieuw moet worden gemaakt.

Een logo-opfrissing is iets anders dan een complete identiteit met:

nieuw logo;
typografie;
fotografie;
iconen;
illustraties;
templates;
toepassingen;
en uitgebreide richtlijnen.

Daarom bepalen we eerst welke onderdelen werkelijk nodig zijn.

Branding: wanneer zit de vraag daar?

Branding omvat naast de visuele identiteit ook je boodschap en taal. Dat is relevant als nog onduidelijk is wat je bedrijf moet vertellen en aan wie.

Bekijk Branding

Positionering: wanneer zit de vraag daar?

Positionering helpt kiezen voor welke klanten je werkt, welk aanbod centraal staat en waarom ze jou kiezen. Die keuzes vormen de basis voor het ontwerp.

Bekijk positionering

Veelgestelde
vragen.

Over logo, huisstijl, richtlijnen en de praktische aanpak.

01Kunnen jullie onze bestaande huisstijl moderniseren?

Ja. Dat kan zonder automatisch alles opnieuw te ontwerpen.

02Krijgen we ook bestanden voor web en drukwerk?

Welke formaten nodig zijn leggen we vooraf vast op basis van de toepassingen.

03Kunnen jullie ook templates maken?

Ja, bijvoorbeeld voor afgesproken digitale of printtoepassingen.

04Hoe lang duurt het?

Dat hangt af van het aantal onderdelen en toepassingen. Zodra de werkzaamheden zijn afgesproken, kunnen we een concrete planning maken.

Huisstijl niet meer in orde?

Laat je huisstijl zien.
Van logo tot toepassing.

Laat zien welke kleuren, fonts, templates en middelen nu worden gebruikt.

Dan bepalen we eerst wat nog goed is en welke onderdelen opnieuw ontworpen moeten worden.

Bespreek je visuele identiteit Bekijk ons werk

info@magicbytes.nl

Magic Bytes · Eindhoven · sinds 2000

Je hebt alleen een logo

Iedere uiting ziet er anders uit

De bestaande huisstijl voelt verouderd

Er zijn te veel versies ontstaan

Er komt een nieuwe website

Het bedrijf verandert van doelgroep of aanbod

Logo

Kleur

Typografie

De mini-brandkit

Iconen en illustraties

Vormen en grafische elementen

Layoutregels

Richtlijnen

Alleen de variantendie je werkelijk nodig hebt.

Kleur heeft een taak.

Eén stem. Verschillende rollen.

De identiteit wordt een interface.

Dezelfde identiteit. Een andere ontmoeting.

Herkenbaar tot in het kleinste detail.

Je huisstijl opfrissenof opnieuw ontwerpen?

Wat moet blijven?

Waar moet de identiteit worden gebruikt?

Wie gaat ermee werken?

Welke beperkingen bestaan al?

Vier regels die we niet overslaan.

Geen nieuw logo wanneer het huidige logo het probleem niet is

Geen kleur kiezen alleen omdat hij mooi staat op een moodboard

Geen identiteit ontwerpen die alleen in perfecte mock-ups werkt

Geen vijftig ontwerpregels die niemand gebruikt

Opfrissen past wanneer:

Volledig opnieuw ontwerpen kan logischer zijn wanneer:

Bestaande middelen bekijken

Gebruik bepalen

Visuele richtingen ontwikkelen

Richting kiezen en uitwerken

Praktijktest

Opleveren

Wat kan blijven?Wat moet nieuw?

Branding: wanneer zit de vraag daar?

Positionering: wanneer zit de vraag daar?

Alleen de varianten
die je werkelijk nodig hebt.

Je huisstijl opfrissen
of opnieuw ontwerpen?

Wat kan blijven?
Wat moet nieuw?